Введение

В этом модуле вы познакомитесь с программой курса «Байер-эксклюзив». Узнаете, как проходит обучение и кто будет помогать вам учиться. Изучите базовые понятия маркетинга и соберёте первую маркетинговую воронку.

— Путь пользователя
— Драйверы и барьеры в воронке
— Метрики бизнеса и маркетинга
— Маркетинговая воронка

Основы товарного бизнеса

Эта глава курса предоставит вам полный комплект знаний и инструментов для успешного экспорта и импорта товаров. Вы узнаете особенности работы с китайскими, корейскими, японскими и другими поставщиками. Мы рассмотрим, как выбирать перспективные ниши и эффективно управлять прямыми розничными и оптовыми заказами, включая: инвойс, консолидация заказов и таможенные процедуры. Кроме того, будут освещены вопросы безопасности сделок, методы проверки поставщиков и важность документооборота при импорте товаров.

— Особенности товарного бизнеса
— Консолидация заказов
— Инвойс
— Как выбрать нишу
— Прямые розничные заказы из Китая
— Прямые оптовые заказы из Китая
— Как определить и избежать мошенников
— Импорт товаров из Кореи
— Импорт товаров из Японии
— Как провести инспекцию товаров
— Документооборот и таможня
— Валютный контроль
— Договор комиссии
— Производство своих товаров
— Как ввезти брендовый товар
— Маркировка знаком ЕАС

Маркетинг и аналитика

Вы научитесь анализировать здоровье бизнеса, выявлять проблемные места и формулировать гипотезы.
— Экономика бизнеса и продукта
— Путь пользователя и маркетинговая воронка
— Юнит-экономика
— Аналитика с помощью Google Sheets
— Сегментирование и когортный анализ

Бренд

Вы научитесь анализировать бренд, разрабатывать стратегию и делать так, чтобы бренд оживал в продукте и в коммуникациях.

— Роль брендинга в маркетинге
— Стратегический анализ
— Исследование ЦА методом глубинных интервью
— Позиционирование и стратегия бренда
— Платформа бренда
— Портрет ЦА и инсайт
— Брифинг на айдентику

Оптимизация продукта

Вы сможете выявлять проблемы в продукте на основе аналитики и исследований, разрабатывать решения и улучшать пользовательский опыт.

— Продуктовый цикл
— Customer Journey Map
— Методики улучшения конверсий
— Minimum Viable Products
— Составление PRD
— Коммуникация с разработкой

Facebook Ads manager

Вы научитесь запускать и оптимизировать рекламные кампании в Facebook и Instagram.

— Facebook, Instagram, рекламная сеть
— Рекламный кабинет
— Стратегия запуска
— Стратегия оптимизации
— FB пиксель
— Ретаргетинг

Другая реклама

Вы узнаете про принципы работы с несколькими важными каналами, которые часто используют в маркетинговых стратегиях.
— Работа с сообществами и амбассадорами
— Инфлюенсер-маркетинг
— Нативная реклама и PR
— ATL — ТВ, радио, пресса, наружная реклама
— Мероприятия

Стратегия маркетинга

Анализ компонентов бизнес-задачи
— Иерархия целей
— Планирование маркетинговых активностей
— Бюджетирование маркетинга

Менеджмент

Вы сможете выстраивать рабочие процессы отдела маркетинга.
— Распределение ролей
— Работа со внешними подрядчиками
— Agile
— Инструменты
— Креативные механики
— Мягкие навыки для работы в команде